事实上，这一苗头在国庆大战中也已经显现，奥维咨询公布的中秋国庆双节监测数据显示，长虹、创维等本土品牌占有率从去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8个日系品牌则从30%下降到不到18%，三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨，为12%。
日企滑落让出14%蛋糕
数据显示，日系品牌在中国彩电市场的江湖地位日渐式微。据奥维咨询(A V C)数据显示，2011年全年60英寸以上大尺寸平板电视产品销售量约17.9万台，销售额近34.7亿元。其中，日系品牌销售量份额约占84%。而进入2012年以来，仅1-8月，60英寸以上大尺寸平板电视销量就达到16.8万台，销售额达到30 .2亿元，大尺寸市场扩增趋势明显，但日系品牌销量份额已呈现明显缩水，仅为70%。与此相应，韩系品牌在此细分市场的份额已由去年的10%，提升至22%，国产品牌份额则从5%提升至7%。
有日企相关负责人表示，目前公司在品牌营销等方面都呈守势，而出于保证利润的需要，弱化价格竞争手段、减少促销也会影响份额。
南都记者了解到，国内日系品牌主要有索尼、夏普、松下以及东芝、日立和三洋等，其中东芝实质为TCL在运作，日立和三洋则分别由国美和苏宁运营，规模较小，集中在中小尺寸。日系品牌的竞争优势由索尼、夏普、松下领衔集中在60英寸以上大尺寸领域。因此，这一领域格局的变化更能反映中日韩企业的博弈。
奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理刘闯表示，随着日系品牌的逐渐弱化，60英寸以上大尺寸的竞争逐渐转入中韩两强争霸格局。
国产品牌拼抢力逊于韩资品牌
此时，行业正开始逆势反弹。今年上半年有54%左右的企业销量下滑，其中超过一半以上的企业销量下滑超过30%以上，有超过七成以上的彩电企业上半年均价快速下降。量价齐跌带来的是销售利润下降。
于是在下半年，企业充分挖掘渠道分销能力，线上、线下渠道各类活动密集展开。如此，终于刺激了市场在第三季度的快速增长。数据显示，2012年7-9月内销彩电零售规模1092 .5万台，同比上升10 .8%，零售额372.1亿元，同比上升1%。
在蛋糕做大的同时，尽管国产品牌份额呈现明显增长，但仍落后于韩系品牌在国内大尺寸细分市场的成长速度。
刘闯表示，这主要是因为韩系的高端定位更容易承接日系让出的份额。
而在超大尺寸方面，市场争夺战也已经开场。7月20日，LG正式在韩国本土市场发布84英寸超高清大尺寸液晶电视产品。紧接其后，国内品牌康佳、创维、海信相继于8月、9月推出其84英寸液晶电视产品，国内其他厂商也持续关注，一场抢滩布局大尺寸产品的风潮由此展开。(来源：南方都市报 南都网
长虹电器营销公司总经理程勇表示，节能补贴新政将进一步释放城市购买力，公司今年着重打造3D和智能领域的竞争优势，以争取更多市场。此外，随着国内液晶面板产业的完善，本土品牌的竞争力会进一步强化。
刘闯表示，国产品牌拥有深厚的市场耕耘基础，韩系品牌则以优异的产品力立足，但谁将赢得这场战役的最终胜利，有待观察。
中国家用电器产业协会全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建则表示，日本彩电企业目前的任务是“活下去”，缺少的是全球经济复兴带来的机会，国内企业仍需尽快提升自己的江湖地位。
