校徽设计 / 解锁品牌DNA，重塑品牌记忆点
品牌形象是品牌本身所折射出来的可为受众和消费者所感知的印象和联想，它是品牌文化的集合体现。标志(LOGO)是整个品牌形象的基础，是品牌形象的核心DNA。针对学校教育品牌，校徽则是学校形象的核心DNA，是结合地域特色、教育属性、学校文化、办学理念等提炼、总结、延伸、抽象、创意而来。校徽作为一个学校的标志之一，其主要的目的是分辨人员、留存纪念和通过图案、文字来介绍学校的性质和学科，同时在佩戴校徽的时候也给佩戴者在无形中增加了纪律的约束，规范学生的行为，提高学校的知名度。
如何解锁品牌DNA，重塑品牌记忆点？
01
明晰定位 精准表达——文化力
随着教育供给方式日趋多元和家长对学校选择性的增加，教育市场已经开始进入一个全新发展阶段——品牌竞争时代。品牌的90%是文化，做品牌就是做文化，品牌之力，本质上是一种文化力。学校品牌建设在学校整体发展中具有很大的重要性，打造学校品牌是学校优化教育资源配置，提升学校核心竞争力的必然选择。
而校徽作为学校形象系统的设计关键，必须要深入挖掘学校的历史积淀，清理学校的发展脉络，明晰学校的品牌定位，从而在具体的视觉形象中精准表达学校的内在精神和办学理念。
北京大学
最早由鲁迅先生于1917年8月设计完成。“北大”两个篆字的上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出的理念在于，要“以人为本”；校徽的象征意义在于，北大当肩负开启民智的重大使命。
同济大学
数字“1907”，表明建校年代；前进的龙舟，象征历史沿革的进程；三人划龙舟，昭示三人成众，同舟共济，向着一流目标奋力拼搏。整个校徽传达出的精神是：同心砥砺，同窗求索，为振兴中华而读书；济愚扶弱，济世兴邦，为富国强民而育人。
02
以简为美 个性好记——识别力
一个好的校徽设计，不仅仅只是一个形状。它具有很强的概括性与象征性，一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播教育信息的功能。那么，在“一校一品”特色化教育浪潮中，贵校的标志如何脱颖而出呢？首先要求校徽要有清晰、夺目、易于识别的艺术特征，以简约而有内涵的设计形式，使人一目了然，极大增强了学校品牌的识别性，更好地传递出学校教育理念。
中国人民大学
校徽由3个并列的篆书“人”字图形组成新的校徽图案，寓意“人民、人本、人文”的办学理念，原中共中央政治局常委、国家副总理李岚清曾亲自为之治印一方，即“人民的大学”、“以人为本的精神”和“人文主义”。三“人”并列，又隐含“三人行，必有该师焉”、“三人成众”、“携手劳作”、“同行并进”等意。
中南大学
校徽设计将“中南大学”英文缩写字母“CSU”巧妙安排成中国结造型，其寓意一是象征团结，强调汇聚原三校之力建设高水平创新型大学，二是象征吉祥，预示着中南大学具有美好的未来。整体形象极富动感，刚劲有力，造型美观流畅，和谐统一，具有很强的形式感和时代感。
03
创意形式 新颖有趣——吸引力
在多姿多彩的校园生活中，孩子们无时无刻不在经历着生动而有趣的变化。这种趣，以校徽为核心，渗透在校园的每一个角落，展现在生活的方方面面。
校徽设计，用学生能涂、能画、能表达的简单之形，让趣味看得见，让趣味动起来，同时彰显学校特色，提高学校吸引力。
茶园小学（嘉尧案例）
茶叶脉，既是自然生态的展示，又是精神生态的延伸。行走在茶香满园的茶园小学，随处都可以找到茶的意境，以及追溯茶之八德的脉络。标志以茶之八德为文化脉络，将“茶”字篆体融入其中依据脉络把叶片分为8个版块。整体结合茶一芽一叶的形态，来表现一师一生的场景。叶与芽，师与生相辅相成。茶，老师注入无华的水（茶八德），学生就可以在一杯（茶园小学）茶里修行。美，便在此相遇！
04
系统建构 统一有序——形象力
系统化设计是学校提升品牌力量、提高生命力和竞争力的基础。根据学校的定位，以校徽为核心，以标准色、标准字及辅助图形为三大翼，立一个思维，创一个系统，使共性与个性共存，统一与变化兼具，构筑学校特色理念的教育格局。
嘉兴国际商务区实验中学（嘉尧案例）
标志围绕盾牌、香樟树、书、学生、星星为元素展开变形、组合设计；书代表德智体美劳，星星代表世界观、人生观、价值观，盾牌代表安全和谐的校园环境，寄望学子能像香樟一样茁壮成长，创造璀璨人生。标志采用红、蓝搭配，稳重活泼，体现学校立足传统，面向国际的办学愿景。
洪合中学（嘉尧案例）
标志由意象化的“洪”字变形而来，体现洪合中学的独一性。左侧代表三本翻开的书，分别象征家庭之书、学校之书、社会之书，代表着家庭、学校、社会的教育，也体现了家校一体，缺一不可。右侧凸出的三角既是学校的建筑，也寓意着青出于蓝而胜于蓝的学子风采。中间的横象征教育的无限性和恒久性。最后一扇展开的校门，象征人才成长之门，也象征门后的无限空间，由师生挥洒方遒，创造一片属于自己的天地。
教育
是民族的希望
是国家的未来
更是百年的事业
而标志
与师生同行
与学校相伴
见证着百年品牌的历史
沉淀着百年品牌的文化
解锁品牌DNA
重塑品牌记忆点
让品牌更有力量
让时间更有价值
让文化更有活力
