墙体广告是开拓城乡消费市场的 “排头兵”，拥有直接面对终端市场的优势。并且墙体广告天天可见，是无法拒绝的强制性媒体，能帮助企业更好地开拓空白市场。其次，墙体广告是消费者身边的广告，能够看得就摸得着，是消费者生活的一部分。它就像是消费者生活中的“老朋友”，可以轻松获得当地消费者的信任。再者，墙体广告价格实惠，性价比高，覆盖区域广，能覆盖100的城乡常驻人口和 15的流动人口，可以轻松获得较好的传播效果。墙体广告是品牌进入下沉市场的敲门砖，由此可见，县域、乡镇、农村等下沉市场的墙体广告，是目前中国下沉的商业媒介通道，有望打造10亿人群的下沉流量入口。充分运用好墙体广告这一块敲门砖，就能帮助品牌打通开拓城乡市场的一道门。墙体广告主作为广告活动与业务的驱动方，将墙体广告业务委托给第三方墙体广告机构或者自制，然后将墙体广告作品通过媒体进行传播并到达目标消费者，这一过程的典型特征是线性、单向性。
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