3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，"宣称"常常只是"谎言"比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去!可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的"去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种"。
公司始终本着以人为本的经营理念，始终坚持用真诚打动客户，以实力赢得客户，用真诚、专业、精益求精的服务精神，以专业为基础，以资源为依托，以价值为导向，以客户为中心，以落地为责任，以助推产业投资发展与企业升级转型为使命，先后为国内千余家企业提供一流管理咨询服务，积累了丰富的管理咨询经验，并系统建成连锁经营、消费品及零售行业、金融、石油化工、电子、煤炭、有色金属、房地产、电力等一百多个行业和企业研究数据库。成功案例遍布全国各地，凭借雄厚的实力和精湛的专业技能受到广大客户的青睐与好评。
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4、让读者得以相信。每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力--还有别的路吗?
