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2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。
3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可 操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。
4.创意新颖。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、拟定策划方案的步骤发光店招
连锁经营营销策划方案的拟定，应依照下列步骤进行：
1.确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内，力求主题清晰，重点突出。
2.收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。
3.调查市场态势。围绕目标主题，进行发光店招全面的市场调查，掌握第一手资料。
4.整理资料情报。综合市场调查的第一手资料片和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。
5.提出具体创意。根据实际需要，提出有关营销策划的新的创意。
6.选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。
7.制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务 加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。
8.制定检查方法。对策划的方案提出详细可行的检查方法和评估标准。
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刷墙广告的写作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；因为他们深知微妙的差异都有可能影响整体广告质量鉴于以上思考，以及曾经的实操经验（服务中国移动时，偶尔也写过一两条刷墙广告），发光店招我总结4条刷墙广告写作方法：1. 直诉利益点：品牌给我带来什么；刷墙广告的魅力在于它的短平快。直截了当的叙事风格，强烈的利益关联，让观者足够了解到产品的利益点，发光店招以及产品所带来的好处。2. 煽动性动词：强调行动的即时性；利用煽动性词汇，可以刺激受众行动。会激发出更强烈的购买渴望可以促使受众行动的欲望，强调行动的即时性。3. 干脆利落句式：一个核心卖点；一般情况下，刷墙广告也就15字之内，表达出核心卖点。因此，广告句式多采用干脆利落的句式，前后两段，既有品牌名，发光店招又有利益点，如同打油诗句一样。4. 增添趣味性：话题性促生分享欲；在以上写作基础之上，增添趣味性，可以让刷墙广告变得有话题性，促生分享欲望。
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