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2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。
3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可 操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。
4.创意新颖。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、拟定策划方案的步骤文化店招门头
连锁经营营销策划方案的拟定，应依照下列步骤进行：
1.确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内，力求主题清晰，重点突出。
2.收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。
3.调查市场态势。围绕目标主题，进行文化店招门头全面的市场调查，掌握第一手资料。
4.整理资料情报。综合市场调查的第一手资料片和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。
5.提出具体创意。根据实际需要，提出有关营销策划的新的创意。
6.选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。
7.制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务 加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。
8.制定检查方法。对策划的方案提出详细可行的检查方法和评估标准。
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近年来，各行各业生意兴隆，广告也随之兴旺起来，看似流量巨大，但在海量的信息中要想抓取目标客户的注意力无疑是大海捞针只是广告的形式不同，其目的都是推销产品，以求赚钱。小商小贩游走于街头，文化店招门头有的高喉大嗓吆喝，有的用电喇叭录音。不动的铺子用大的艺术字做成招牌或挂或立。手写的，印刷的各式各样的小广告满大街的墙上，电线杆上张贴的到处都是。现在街道治理不让随便随处张贴小广告，但卖房的，卖药的，看各种疑难杂症的，因为只有材料的质量和效果都得到了严格保证，广告才能够在长期的使用过程中保持稳定的效果办各种补习班的印刷广告到处有专人分发给行人。文化店招门头这些都是少钱的生意人干的。有钱的企业先是在各大报纸上刋发卖东西，现在报业不景气，又在各电视台，各网络平台做广告，卖东西。不会因为材料的问题而出现色差、褪色、掉漆等问题刷墙广告公司认为广告就是为了推销产品，推销商品，文化店招门头厂家和商家向受众介绍产品乃至商品的好处、优点、用处，以推销出产品，商品为目的，而达到营利的一种宣传手段。
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