普通消费者在进行常规商品购买时，属于非专业性购买，而且购买决策容易受外界因素影响，比如朋友的建议，促销员的解释，甚至于商品的摆放位置，等等。
另一方面，相对一部分消费者的购买行为属于冲动行为，没有事先的计划，在突发的情况下产生的购买行为。
因此，如果商店能够展开有效的促销行动，一方面强化消费者的购买冲动;另一方面影响消费者的购买决策，引导其商品选择。这样就可以相对的程度上提供商场的销售额了。
分析下，消费者在购买手提包时，在网上都浏览过了，一般来说他都会收集该商品的信息，包括优势和缺点。然后在购买之前为了消除疑点，他会到专卖店参观，刚好该产品就在专卖店，并且店里没有其他可代替的手提包，这时候，采用多媒体广告机去影响事先做过准备的消费者，最有效的办法就是提供改产品的详细信息，并且做出比较。
如果您正在推销华为公司的智能手机，您需要做下对比，提供两个品牌之间的比较，利用多媒体广告机的播放，在屏幕上突出三星公司的智能机优势所在。
如果您的多媒体广告机内容设计恰当，画质逼真，思路清晰，您就能让那些在购物前对某些品牌和商品做过准备的消费者们改变主意了，可以购买他们从来没考虑过的品牌。
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