2011年，中国工程机械市场如井喷一样的增长，上半年 60%的超速增长让过去十年年均增长27%也为之黯然失色。市场的一片大好也让许多企业开始了低端的 “价格战”。未来一时的利益，企业开始放弃研发创新，工程机械市场处在鱼龙混杂的混乱境地。
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面对如此激烈的市场竞争，徐工坚决不为眼前的利益所动，反而全面调高风险控制标准，主打产品品质，，全力引导市场恢复理性：“工程机械制造商不应盲目依赖金融手段，制造商最核心的责任在于做强实体，提高技术水平和产品国际竞争力，推动产业进步”。面对市场的诱惑，徐工起重机始终如一的坚持打造“品优价优”的品牌形象。
目前，徐工起重机已经形成“故障率低”、“残值率高”、“台班费高”、“一次进场率高”等新口碑，并向客户传播理性采购新标准，提升徐工技术领跑者形象，引导客户关注产品使用安全。
